Paal-André har mange hatter i Metro Branding. Han sørger for at IT-systemene fungerer, at metroittene har de beste verktøyene tilgjengelig og som rekrutteringsansvarlig er Paal-André primus motor for å finne og ansette alle de herlige og flinke metroittene.
Han har også en viktig rolle som forretningsutvikler i Metro Branding. Paal-André er Norges representant i International Content Marketing Forum (ICMF) og har et stort internasjonalt nettverk.
Ikke minst er Paal-André både reklame- og reportasjefotograf, og har blant annet tatt bilder til flere av landets bestselgende kokebøker. Med mange års erfaring bak kamera, er han sterkt opptatt av visuell kommunikasjon, enten det er foto eller levende bilder.