Noen oppgaver er av det mer spenstige slaget. Som da Glava Isolasjon, Weber og Gyproc ble samlet til én familie. Det resulterte i et helhetlig merkevareprosjekt, fra grunnleggende strategi til Twitter.
Bakgrunnen var kort og godt at den internasjonale giganten Sain-Gobain overtok eiermajoriteten i alle de tre merkevarene, og det ble ganske fort klart at det ville være hensiktsmessig å få en felles «face to market».
Utfordring: Hvordan i all verden få til en felles familietilhørighet, samtidig som hver enkelt merkevare bevarer sin selvstendige identitet og særpreg? Samtidig må det hele naturligvis være logisk og fornuftig for kundene.
Hver av de tre merkevarene er godt kjent i sine respektive markeder, men innsikt viser at Glava Isolasjon er den klart sterkeste i Norge. Gjennom interne workshops, kvantitative analyser og fokusgrupper, ble det fort klart at det var fornuftig å samle de tre merkevarene under GLAVA-navnet. GLAVA har assosiasjoner som intuitivt oppsummerer det de tre merkevarene har til felles. Begrepet GLAVA-familien fikk raskt et fotfeste internt, og er siden tatt ut og testet også i den eksterne kommunikasjonen.
Den nye GLAVA-familien ble avduket under Bygg Reis Deg i oktober 2019. For første gang sto de tidligere selvstendige merkevarene på samme stand under messen. GLAVA-familien har raskt fått et fotfeste i kjernemålgruppene, og arbeidet med å øke kjennskap og kunnskap fortsetter i årene som kommer.
Metro Branding har bistått med:
